當(dāng)我們想認(rèn)識(shí)一個(gè)女同學(xué)的時(shí)候
通過哪種方式認(rèn)識(shí)同一個(gè)“她”
你對(duì)她的印象會(huì)更深呢？
她能調(diào)動(dòng)你越多的感官
給你留下的印象就越深刻
如果我們把設(shè)計(jì)比作“她”
設(shè)計(jì)師的工作就是
用“她”來吸引更多用戶
吸引用戶時(shí)只需要美美的視覺嗎？
兩個(gè)她，我們往往會(huì)記住有故事的那一個(gè)
（ 大話西游是小哈十幾年前看的，
卻一直對(duì)里面敢愛敢恨的紫霞仙子印象深刻 ）
設(shè)計(jì)也一樣，無論哪個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域
設(shè)計(jì)都不只需要“好看”
它是一座傳遞信息的橋梁
每座傳遞信息的橋梁
最終都指向了“人”
我們常常認(rèn)為設(shè)計(jì)師是“視覺動(dòng)物”
但人接受信息的方式不只是視覺
人的感官是遍布全身的
信息同樣也可以傳遞給
鼻子，耳朵，手，腳，皮膚
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)像是一個(gè)“鮮活的她”
通過“鮮活的她”傳遞信息
就成為“又鮮活又有故事的她”
留給用戶極深刻的印象
日本國寶級(jí)設(shè)計(jì)大師原研哉的作品
幾乎都融合了
針對(duì)于視覺外其他感官的設(shè)計(jì)
( 附上大師憨萌白發(fā)照一張 )
來看看日本國寶級(jí)大師原研哉設(shè)計(jì)的
2 個(gè)“又鮮活又有故事的美人”
案例 1 長(zhǎng)野冬奧會(huì)開閉幕式節(jié)目單
先來看一組歷年冬奧會(huì)的 LOGO
一句話描述：圓形拼接成的雪花
一句話描述：三角形拼接成的雪花
嗯，沒錯(cuò)，還是雪花...
先來看看我們的大腦是如何記住“冬天”的？
當(dāng)人們走在冬天的雪地上...
眼睛記住白茫茫的世界，舌頭舔到冰涼觸感
耳朵聽到了踩在雪地上咔滋咔滋的聲音
手指碰觸了冰冰涼涼的雪花
腳踩在完整的雪面上，留下一連串印記
他們把自己得到的信息告訴大腦
大腦便構(gòu)建起了有關(guān)“冬天”的立體數(shù)據(jù)庫
當(dāng)人們看到原研哉設(shè)計(jì)的冬奧會(huì)宣傳冊(cè)時(shí)
眼睛便被這純白色喚醒了
凹陷的紙面像是在雪地里留下一個(gè)個(gè)腳印
手指碰觸到紙面，也被喚醒了
眼睛，手指將信息傳遞給大腦
大腦再用“冬天”的三維數(shù)據(jù)庫激活其他感官
在原研哉設(shè)計(jì)的冬奧會(huì)節(jié)目單里
“冬天”不只是 2d 的圖形
而變成了一種更加立體感受
極致的純粹，簡(jiǎn)單
卻通過融合觸覺，視覺，聽覺
喚醒了人更深層次的體驗(yàn)與記憶
這個(gè)設(shè)計(jì)像《情書》里的藤井樹
純凈，內(nèi)斂，委婉，詩意
案例 2 銀座立面設(shè)計(jì)
正在施工的商場(chǎng)立面
一般長(zhǎng)成綠綠的樣子
用下面兩種方式告訴人們即將開業(yè)
這兩種方式既不美觀
也很難讓人留下深刻的印象
有什么更好的解決方案嗎？
日常生活中，一個(gè)高質(zhì)量的拉鏈
可以給人帶來無與倫比的體驗(yàn)
那滋啦滋啦的聲音，那絲滑的觸感
當(dāng)然，還有拉開拉鏈前暗戳戳的神秘與期待
和拉開后的驚喜感
原研哉在正在施工的建筑立面上
放置了一個(gè)巨大的拉鏈
把立面變成了和人們交流的界面
巨大的拉鏈吸引著來來往往路人的目光
拉鏈像一個(gè)巨大的進(jìn)度條
暗示著施工的進(jìn)度
不用任何標(biāo)語，不用鮮艷的顏色吸引眼球
利用人們對(duì)“拉鏈”的感官體驗(yàn)
便營造出了期待感與神秘感
甚至，商場(chǎng)內(nèi)的宣傳海報(bào)上
也添加了拉鏈的元素！
它不再是簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)
而擁有了時(shí)間的維度
這個(gè)設(shè)計(jì)像《西西里的美麗傳說》里的瑪蓮娜
神秘，美麗，勾人遐想
“信息傳達(dá)的目的
并不是通過強(qiáng)烈的視覺沖擊
來吸引人們的注意
而是要慢慢地滲透到五官中去”
——原研哉
你可能不會(huì)相信
上面兩個(gè)原研哉的“她”分別設(shè)計(jì)于
1998年，2001年，理念在當(dāng)時(shí)非常超前！
如今，越來越多的設(shè)計(jì)
也開始觸碰到了視覺以外的其他感官
勞斯萊斯的廣告頁上滴有一種高級(jí)皮革的香味
讓手工豪車的氣質(zhì)滲透人們的感官
有意思的是，美國早在1990年
就可以將某種特定氣味注冊(cè)成商標(biāo)
香奈兒 5 號(hào)的產(chǎn)品介紹冊(cè)被稱為無墨之書
通過凸起的肌理感帶來優(yōu)雅精致的感覺
人們通過觸覺就好像聞到了香水的味道
UI 設(shè)計(jì)曾經(jīng)流行的擬物化質(zhì)感
也是對(duì)觸覺設(shè)計(jì)的體現(xiàn)
VR 不只有頭顯設(shè)備里的虛擬世界
還通過手柄的震動(dòng)增強(qiáng)人們的沉浸感
智能音箱 Alexa，iPhone 的 Siri
通過聲音來傳達(dá)信息
賦予智能設(shè)備人的性格
“一個(gè)真正的設(shè)計(jì)師
應(yīng)該能夠豐富設(shè)計(jì)這一概念”
——原研哉
如今，“體驗(yàn)”在商業(yè)世界越來越重要
在信息前所未有龐雜的時(shí)代
“體驗(yàn)”不需要嘩眾取寵，不需要奪人眼球
而是讓用戶獲得如沐春風(fēng)的感受
“在人們還沒注意到其存在時(shí)
成熟，隱秘，精密，有力的傳達(dá)
已經(jīng)悄然完成了”
通過針對(duì)事物本質(zhì)的洞察與捕捉
豐富信息傳達(dá)的途徑 ( 視覺外的感官設(shè)計(jì) )
產(chǎn)生人類能夠共同感受到的價(jià)值觀或精神
以及由此引發(fā)的感動(dòng)
這就是設(shè)計(jì)“她”的魅力所在
兩個(gè)她，我們往往會(huì)記住
有故事的那一個(gè)
設(shè)計(jì)和品牌也同樣
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