當我們想認識一個女同學的時候
通過哪種方式認識同一個“她”
你對她的印象會更深呢？
她能調動你越多的感官
給你留下的印象就越深刻
如果我們把設計比作“她”
設計師的工作就是
用“她”來吸引更多用戶
吸引用戶時只需要美美的視覺嗎？
兩個她，我們往往會記住有故事的那一個
（ 大話西游是小哈十幾年前看的，
卻一直對里面敢愛敢恨的紫霞仙子印象深刻 ）
設計也一樣，無論哪個設計領域
設計都不只需要“好看”
它是一座傳遞信息的橋梁
每座傳遞信息的橋梁
最終都指向了“人”
我們常常認為設計師是“視覺動物”
但人接受信息的方式不只是視覺
人的感官是遍布全身的
信息同樣也可以傳遞給
鼻子，耳朵，手，腳，皮膚
優秀的設計像是一個“鮮活的她”
通過“鮮活的她”傳遞信息
就成為“又鮮活又有故事的她”
留給用戶極深刻的印象
日本國寶級設計大師原研哉的作品
幾乎都融合了
針對于視覺外其他感官的設計
( 附上大師憨萌白發照一張 )
來看看日本國寶級大師原研哉設計的
2 個“又鮮活又有故事的美人”
案例 1 長野冬奧會開閉幕式節目單
先來看一組歷年冬奧會的 LOGO
一句話描述：圓形拼接成的雪花
一句話描述：三角形拼接成的雪花
嗯，沒錯，還是雪花...
先來看看我們的大腦是如何記住“冬天”的？
當人們走在冬天的雪地上...
眼睛記住白茫茫的世界，舌頭舔到冰涼觸感
耳朵聽到了踩在雪地上咔滋咔滋的聲音
手指碰觸了冰冰涼涼的雪花
腳踩在完整的雪面上，留下一連串印記
他們把自己得到的信息告訴大腦
大腦便構建起了有關“冬天”的立體數據庫
當人們看到原研哉設計的冬奧會宣傳冊時
眼睛便被這純白色喚醒了
凹陷的紙面像是在雪地里留下一個個腳印
手指碰觸到紙面，也被喚醒了
眼睛，手指將信息傳遞給大腦
大腦再用“冬天”的三維數據庫激活其他感官
在原研哉設計的冬奧會節目單里
“冬天”不只是 2d 的圖形
而變成了一種更加立體感受
極致的純粹，簡單
卻通過融合觸覺，視覺，聽覺
喚醒了人更深層次的體驗與記憶
這個設計像《情書》里的藤井樹
純凈，內斂，委婉，詩意
案例 2 銀座立面設計
正在施工的商場立面
一般長成綠綠的樣子
用下面兩種方式告訴人們即將開業
這兩種方式既不美觀
也很難讓人留下深刻的印象
有什么更好的解決方案嗎？
日常生活中，一個高質量的拉鏈
可以給人帶來無與倫比的體驗
那滋啦滋啦的聲音，那絲滑的觸感
當然，還有拉開拉鏈前暗戳戳的神秘與期待
和拉開后的驚喜感
原研哉在正在施工的建筑立面上
放置了一個巨大的拉鏈
把立面變成了和人們交流的界面
巨大的拉鏈吸引著來來往往路人的目光
拉鏈像一個巨大的進度條
暗示著施工的進度
不用任何標語，不用鮮艷的顏色吸引眼球
利用人們對“拉鏈”的感官體驗
便營造出了期待感與神秘感
甚至，商場內的宣傳海報上
也添加了拉鏈的元素！
它不再是簡單的平面設計
而擁有了時間的維度
這個設計像《西西里的美麗傳說》里的瑪蓮娜
神秘，美麗，勾人遐想
“信息傳達的目的
并不是通過強烈的視覺沖擊
來吸引人們的注意
而是要慢慢地滲透到五官中去”
——原研哉
你可能不會相信
上面兩個原研哉的“她”分別設計于
1998年，2001年，理念在當時非常超前！
如今，越來越多的設計
也開始觸碰到了視覺以外的其他感官
勞斯萊斯的廣告頁上滴有一種高級皮革的香味
讓手工豪車的氣質滲透人們的感官
有意思的是，美國早在1990年
就可以將某種特定氣味注冊成商標
香奈兒 5 號的產品介紹冊被稱為無墨之書
通過凸起的肌理感帶來優雅精致的感覺
人們通過觸覺就好像聞到了香水的味道
UI 設計曾經流行的擬物化質感
也是對觸覺設計的體現
VR 不只有頭顯設備里的虛擬世界
還通過手柄的震動增強人們的沉浸感
智能音箱 Alexa，iPhone 的 Siri
通過聲音來傳達信息
賦予智能設備人的性格
“一個真正的設計師
應該能夠豐富設計這一概念”
——原研哉
如今，“體驗”在商業世界越來越重要
在信息前所未有龐雜的時代
“體驗”不需要嘩眾取寵，不需要奪人眼球
而是讓用戶獲得如沐春風的感受
“在人們還沒注意到其存在時
成熟，隱秘，精密，有力的傳達
已經悄然完成了”
通過針對事物本質的洞察與捕捉
豐富信息傳達的途徑 ( 視覺外的感官設計 )
產生人類能夠共同感受到的價值觀或精神
以及由此引發的感動
這就是設計“她”的魅力所在
兩個她，我們往往會記住
有故事的那一個
設計和品牌也同樣
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